與規(guī)模越來越大的ChinaJoy相比，幾乎同時代誕生并在同一個月舉辦的CCGEXPO(中國國際動漫游戲博覽會)幾乎不被人關(guān)注。

而這也是國內(nèi)這10年以來文化產(chǎn)業(yè)的一個現(xiàn)狀，伴隨著游戲巨大的經(jīng)濟價值，CJ的規(guī)格越來越高，與此相對，動漫在國內(nèi)實在不是一個好生意，所以關(guān)注渺渺。

但現(xiàn)在情況正在發(fā)生變化，以游戲為基礎(chǔ)，泛娛樂概念的出現(xiàn)，給了動漫在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)重新走上正軌的機遇。

7月6日晚，CCG第三屆新生力量動漫原創(chuàng)大賽頒獎典禮在上海世博洲際酒店舉行，網(wǎng)易漫畫大型古風(fēng)武俠漫畫《刀劍異聞錄》奪得“最佳原創(chuàng)漫畫獎”，《赤鐵之心》獲得“最受期待漫畫”獎。

關(guān)于這兩款作品，《刀劍異聞錄》是網(wǎng)易漫畫簽約作者九月麥田創(chuàng)作的武俠懸疑題材的古風(fēng)漫畫作品，2014年11月起入駐網(wǎng)易漫畫且開始在此平臺上獨家連載。

而《赤鐵之心》則是有國漫“少年王”之稱的于彥舒的作品，2015年開始在網(wǎng)易漫畫開始連載，故事的題材以動作、科幻為主。

一

《刀劍異聞錄》、《赤鐵之心》的獲獎背后透露著這樣一個現(xiàn)狀，以網(wǎng)易、騰訊為代表的游戲公司，正在逐漸成為動漫產(chǎn)業(yè)真正的主角。

自去年10月正式上線后，網(wǎng)易漫畫已擁有超過7000部優(yōu)質(zhì)漫畫作品在線版權(quán)，超過800本美、日、韓等境外漫畫，獨家簽約漫畫家包括有國漫大神顏開、于彥舒、許培育、《中國驚奇先生》的作者權(quán)迎升等200余位國內(nèi)知名漫畫家。

不僅如此，網(wǎng)易漫畫也積極引進(jìn)海外正版漫畫，與日本知名漫畫發(fā)行商史克威爾艾尼克斯(SQUARE ENIX)達(dá)成合作，引入包括《黑執(zhí)事》在內(nèi)的70部知名日本漫畫，成為該系列作品在華獨家網(wǎng)絡(luò)連載和發(fā)布平臺。

另外，網(wǎng)易漫畫今年授權(quán)包括《刀劍異聞錄》《甜蜜禁忌》等6部優(yōu)秀國產(chǎn)漫畫作品在包含韓國最大漫畫網(wǎng)站NAVER在內(nèi)的韓國各家網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺上面刊載。

作為與網(wǎng)易最大的競爭對手，騰訊在動漫領(lǐng)域的布局也不遑若讓，根據(jù)騰訊在2016UP+上的數(shù)據(jù)，2012年上線后，其目前覆蓋動漫用戶超5000萬，平臺投稿作者超5萬，簽約作品數(shù)超過6000部，先后孵化出40部點擊破億的漫畫作品和10部破億的動畫作品。

二

在今年4月網(wǎng)易漫畫“源計劃”發(fā)布會后，筆者就寫了一篇《為什么說游戲拯救動漫？從網(wǎng)易投資3000萬說起》其中明確寫道，之所以游戲公司如網(wǎng)易、騰訊們這般大力氣的去推廣國漫，市場經(jīng)濟是主要原因。

因為動漫可以和游戲、影視、文學(xué)等互動，從而打造一個矩陣式的文娛產(chǎn)業(yè)鏈，孵化IP、放大IP，從而達(dá)到利益最大化。

其中最重的部分顯然是游戲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2015年游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)值1407億元。而現(xiàn)在最大的游戲市場手游對IP極為依賴，查看Appstore排行榜，排名靠前的游戲幾乎都帶有強烈的IP屬性。

IP具有的多重屬性，如品牌影響力、粉絲經(jīng)濟、延展的可能性、變現(xiàn)的暢想空間等為核心，同時輔以手游的大眾娛樂化、低門檻的進(jìn)入角度等，建立在IP上的手游在一開始雖然不敢說成功，但保證了不會失敗。

而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示泛二次元文化輻射面積超過1億人，這1億人的用戶對于游戲廠商的誘惑力太大，因為這些相比于普通用戶而言，這些都可以轉(zhuǎn)化為深度用戶。

所以我們看到了以下的現(xiàn)象，《刀劍異聞錄》以卡牌的形式和網(wǎng)易旗下TCG手游《倩女幽魂錄》做了結(jié)合，在《倩女幽魂錄》出現(xiàn)《刀劍異聞錄》系列套牌。

而這僅僅是最初步的嘗試，在這個IP達(dá)到一定量級之后，更加直接的是純粹的改編手游，比如我們所熟知的《十萬個冷笑話》這樣的動漫IP.

在IP的屬性弱的時候，則可以做互相打通，矩陣式的加大IP影響力，在云閱讀平臺累計閱讀人次81.4萬人點擊1400萬的人氣小說《天才醫(yī)仙》、點擊1200余萬的人氣小說《巫蠱筆記》、近3300萬點擊的《少年拳圣》均改編同名漫畫在網(wǎng)易漫畫平臺首發(fā)連載，其中《巫蠱筆記》還將進(jìn)行真人劇的拍攝。

而區(qū)別于網(wǎng)易依靠自身資源將文學(xué)、動畫、游戲、漫畫所打通的模式不同，騰訊在做同樣的事，但更多的依靠聯(lián)合的模式，將《從前有座靈劍山》在內(nèi)10部重量IP授予凱撒股份，并與B站聯(lián)合出品20部IP作品，為的就是擴大IP的影響力，為了后面向游戲進(jìn)行變現(xiàn)鋪路。

而之所以只有網(wǎng)易、騰訊這些公司在做這些事情，首先是有了最大的變現(xiàn)模式的游戲，所以不擔(dān)心商業(yè)模式，其次他們擁有一個聚合用戶的平臺，可以互相之間倒流，從而達(dá)到幾何式的增長。

三

中國巨大的動漫市場一直缺乏一個有效來溝通彼此的橋梁，所以《海賊王》、《火影忍者》在國內(nèi)呈現(xiàn)席卷的姿勢。

而移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給了中國國漫一個平臺，給了泛娛樂一個滋生的平臺，而手游則是將泛娛樂的商業(yè)模式完善，開發(fā)了國漫的經(jīng)濟價值。

從而使得國漫不必再受制于此前的種種政策上的一些弊端，比如渠道、比如風(fēng)格等等。

這個時候可以說市場被完全打開，從業(yè)人員也開始增加，不再是以前的某幾個公司，某幾個渠道霸占了整個動漫市場的出口。

《大圣歸來》、《大魚海棠》、《搖滾藏獒》等等國產(chǎn)動畫電影引起的熱議說明這一點。

CCG組委會公布的數(shù)據(jù)：今年博覽會共接待觀眾20.4萬人次，5天的現(xiàn)場總交易金額達(dá)1.32億元人民幣。

據(jù)《2015中國二次元用戶報告》顯示，中國二次元消費者已達(dá)2.6億人，上海河馬動畫設(shè)計有限公司董事會秘書兼財務(wù)總監(jiān)趙文杰在接受媒體采訪時表示，“2016年將會是中國動漫產(chǎn)業(yè)第二個‘黃金十年’的開年之年。中國動漫將從2.0時代向3.0版快速升級，市場將迎來多元、跨界的‘十年’”。

很顯然，中國的二次元市場一直是一個巨大的市場，但長久以來都是舶來品占據(jù)主導(dǎo)性的地位，而在市場經(jīng)濟的催動下，以IP為核心，中國的本土漫畫有了一個很大的騰飛的機遇，這個機遇將促進(jìn)中國漫畫的騰飛，本土二次元市場終將隨之而打開。

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