鬼畜、腐、CP(英語(yǔ)中couple的縮寫(xiě)，即配對(duì))、賣(mài)萌、偽娘……在現(xiàn)實(shí)生活中，不少年輕人每天去AB站刷彈幕，還說(shuō)著各種二次元的稱(chēng)謂與玩笑梗。
就像平地刮起一陣龍卷風(fēng)，過(guò)去被認(rèn)為是小眾市場(chǎng)的二次元經(jīng)濟(jì)，已迅速發(fā)展成社會(huì)時(shí)髦?！案酃赏诰驒C(jī)”發(fā)現(xiàn)，二次元消費(fèi)者群體已壯大至億級(jí)體量，風(fēng)險(xiǎn)資本、產(chǎn)業(yè)資本正瘋狂涌入掘金，一場(chǎng)以二次元文化消費(fèi)為主的經(jīng)濟(jì)浪潮已然來(lái)襲!
在這個(gè)被騰訊副總裁程武稱(chēng)為又一個(gè)“風(fēng)口”的時(shí)代機(jī)遇面前，我們需要一個(gè)怎樣的商業(yè)模式?又該如何把握良機(jī)?
各路資本涌入“二次元”

不論接不接受，當(dāng)宅、腐、燃、萌等一系列二次元新詞充斥在耳邊時(shí)，二次元文化造成的影響已經(jīng)不能視若無(wú)睹了。
所謂“二次元”，意即二維平面，發(fā)源于日本，是指以動(dòng)漫等平面媒體所表現(xiàn)的異次元。而二次元文化則是指從二次元基礎(chǔ)上派生出的、與主流文化相對(duì)應(yīng)的次文化體系。內(nèi)容上看，二次元文化最初為ACG 文化(動(dòng)畫(huà)/漫畫(huà)/游戲、即Animation/Comics/Games)，后逐步增加了輕音樂(lè)Music和輕小說(shuō)Novel內(nèi)容后，轉(zhuǎn)變?yōu)锳CGMN 文化。
去年11月，在騰訊動(dòng)漫2015年行業(yè)合作大會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武提出新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式——“二次元經(jīng)濟(jì)”。
這是二次元經(jīng)濟(jì)首次受到世人矚目。曾幾何時(shí)，在大多數(shù)國(guó)人眼中，二次元的主要組成部分——?jiǎng)勇€是低齡傾向的作品，電子游戲也被無(wú)數(shù)人戴上“毒害祖國(guó)花朵”的高帽。所謂的二次元文化，也主要是聚集在動(dòng)漫、游戲愛(ài)好者的小圈子當(dāng)中的非主流文化。
一切變化都來(lái)得如此之快。2015年以來(lái)，仿佛經(jīng)歷了多年閉關(guān)修煉蟄伏期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，突然間噴涌出了數(shù)部讓人眼前一亮的作品。去年初，原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》在短短24天的上映期里，卷走了1.2億元的票房，成為“中國(guó)電影史上第一部票房過(guò)億的非低齡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影”。半年之后的暑期檔，《大圣歸來(lái)》拿下10億元票房，讓人直呼“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的春天來(lái)了”。
一針針的“強(qiáng)心劑”，讓“三次元”的生意人開(kāi)始打起了“二次元”的主意。資本開(kāi)始大量涌入，試圖再造數(shù)個(gè)《大圣歸來(lái)》。
去年8月，A站獲優(yōu)酷土豆5000萬(wàn)美元A輪融資，騰訊在去年11月領(lǐng)投B站C輪融資，而阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆后，也間接入股了A站。
除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊和阿里外，國(guó)內(nèi)多家上市公司也開(kāi)始發(fā)力布局“二次元”。去年8月，奧飛動(dòng)漫耗資9億元，收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)“有妖氣”的母公司北京四月星空100%股權(quán)，創(chuàng)造了中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)最大一起并購(gòu)案;蘇寧環(huán)球在去年6月的短短兩天內(nèi)，接連投資韓國(guó)兩家動(dòng)漫公司，包括對(duì)韓國(guó)動(dòng)漫巨頭OCON公司進(jìn)行增資，收購(gòu)韓國(guó)唯一動(dòng)漫上市公司REDROVER公司20.17%的股權(quán)成為第一大股東。
與此同時(shí)，專(zhuān)注于“二次元”下游動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)、銷(xiāo)售的美盛文化，也在去年11月成立子公司美盛二次元，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)“二次元”投資業(yè)務(wù);掌趣科技在去年上半年出資1222.72萬(wàn)元對(duì)B站進(jìn)行投資。
市場(chǎng)潛力可達(dá)千億美元

事實(shí)上，在兩三年前“二次元”還是小眾而邊緣的亞文化。然而，讓各路資本興奮的是，這個(gè)逐漸走向主流的產(chǎn)業(yè)在用戶(hù)基數(shù)、付費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)份額上的答卷一年比一年好。
IDG資本合伙人熊曉鴿曾表示，作為真正意義上第一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，90后更加習(xí)慣于生活在虛擬世界之中，愿意為精神和虛擬的滿(mǎn)足付費(fèi)。因而，在這樣特定的技術(shù)和時(shí)代背景下，二次元文化在中國(guó)便擁有了成長(zhǎng)的土壤。
艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2014年二次元用戶(hù)總?cè)藬?shù)近1.5億。2015年，這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)至2.19億。這些二次元用戶(hù)中，超過(guò)九成的是90后到00后，盡管沒(méi)有獨(dú)立收入來(lái)源的學(xué)生占到這個(gè)群體的八成，但他們?nèi)詷?lè)此不疲地購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫周邊、游戲、手辦(動(dòng)漫人物的人形玩偶)等二次元及衍生產(chǎn)品。
該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)核心二次元用戶(hù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，而動(dòng)漫IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))化運(yùn)營(yíng)日益顯著，動(dòng)畫(huà)電影不斷滲透，泛二次元用戶(hù)的規(guī)模不斷增大。至2017年，中國(guó)的核心二次元用戶(hù)將超過(guò)8000萬(wàn)人，二次元用戶(hù)總?cè)藬?shù)將突破3億人。核心二次元用戶(hù)是指最近半年內(nèi)，每周至少看一次動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà)，是二次元經(jīng)濟(jì)中最具購(gòu)買(mǎi)欲望的消費(fèi)者。
據(jù)日本三菱研究所調(diào)查，以二次元為代表的動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)占到了日本GDP的10%以上，虛擬動(dòng)畫(huà)偶像Love Live五年內(nèi)帶動(dòng)了500億元人民幣的消費(fèi)。而在中國(guó)，2015年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的覆蓋率首次超越日本，二次元內(nèi)容產(chǎn)品人均消費(fèi)額升至1700多元。
據(jù)艾瑞《2015中國(guó)二次元用戶(hù)報(bào)告》，二次元用戶(hù)花錢(qián)比例很高，56.2%的二次元用戶(hù)愿意在周邊(此處并未包括手辦/模型，主要為文化衫、紙筆等產(chǎn)品)上投入;48.5%的用戶(hù)愿意為游戲付費(fèi);47.3%的用戶(hù)愿意為漫畫(huà)付費(fèi)。而沒(méi)在二次元上付費(fèi)的用戶(hù)僅占調(diào)查用戶(hù)總數(shù)的5.5%。
分析機(jī)構(gòu)易觀預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)整個(gè)二次元市場(chǎng)潛力可達(dá)上千億美元。
全產(chǎn)業(yè)鏈布局和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展已推動(dòng)泛二次元產(chǎn)業(yè)價(jià)值初步顯現(xiàn)。平安證券分析認(rèn)為，未來(lái)更多的資本流入、技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?xì)分化、政策放開(kāi)和支持的加大、泛娛樂(lè)化趨勢(shì)和“動(dòng)漫+”概念的崛起，都會(huì)推動(dòng)泛二次元經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

二次元概念股：奧飛動(dòng)漫、光線(xiàn)傳媒、美盛文化、萬(wàn)家文化、長(zhǎng)城動(dòng)漫、驊威股份、華誼嘉信。